Atreverse a ser creativo

Conseguir un resultado diferente o eliminar los clichés para proponer ideas nuevas en campañas publicitarias, definitivamente no es una tarea sencilla. En realidad, es mucho más difícil de lo que se lee.

El mejor consejo que hasta ahora se ha intentado aplicar, es la descontextualización, cuya esencia consiste en realizar una lista de las palabras más evidentes y que se relacionen de inmediato con el producto o servicio a ofertar, para así, prohibir tocarlas en la ejecución. Suena restrictivo pero no hay que subestimar su utilidad. El hacerlo, evitará que la idea “se vicie” y no sea totalmente innovadora pero ¿cómo innovar cuando el temor de soltar lo arraigado es latente?

El truco está en arriesgarse. El secreto está en la práctica. Por tu bien y el de tu campaña, elige ser creativo y entrénate para ello. Se trata de que observes el entorno y seas sensitivo; no inventes, mejor descubre; procura dar soluciones rápidas pero no obvias y sácale jugo al romper esquemas; sin temor, atrévete a proponer y recibe las críticas de la mejor manera.

Si algo debe quedar muy claro es que un creativo publicitario es dentro de todo:

1.    Analista y observador de los lenguajes visuales y estéticos y las tendencias de la comunicación.

2.    Proveedor de soluciones creativas con nuevos conceptos, imágenes y mensajes.

3.    Protagonista del planeamiento estratégico de las políticas de comunicación de las organizaciones.

4.    Además de que funciona como interface entre la empresa y su equipo, liderando a diseñadores gráficos y de arte, así como otros profesionales de la industria.

Cabe resaltar que un creativo no es un mero artesano de la publicidad, tampoco un ilustrador, ni mucho menos un usuario de programas digitales para la imagen; sino más bien, un diseñador de conceptos comunicacionales que se dará a conocer por su formación profesional condensada en una Carpeta Creativa.

Un ejemplo de ejecución creativa es el siguiente comercial.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PDT7lNIbQ1E

Se rodó a principios de septiembre de este año en España y pertenece a la compañía Vodafone yu del director Alberto Galasco; el objetivo de comunicación consistía en informar al segmento meta de la variedad en los planes tarifario móvil e internet, ampliando la única opción previa que consistía en tarifas de prepago.

Este trabajo del director de cine y guionista Alex de la Iglesia, es creativo porque propone una manera diferente de hacer publicidad para compañías telefónicas y tarifas de las mismas, que usualmente recurren a las cifras desde el inicio y a las comparaciones con otras compañías.

Otro comercial argentino que también descontextualiza el producto es el realizado en el 2007 por Agencia Grey para la marca Scotch-Brite; en donde se muestra a la fibra tras una reunión entre amigos, fuera del ambiente familiar conocido y que de inmediato remite a los artículos de limpieza para el hogar o bien, amas de casa que los utilizan.

 http://www.youtube.com/watch?v=JHd_G6h8zgg&feature=youtu.be

 

Las Chanchitas Remasterizadas